请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版
 找回密码
 立即注册

扫一扫,极速登录

趣头条的艰难时刻:人员变动频繁,正在失去下沉市场

IFChinese/ 2019-10-12 07:54/ 阅读 39/ 评论 0

9月24日 在昔日的下沉市场拥有一席之地的三巨头当中,拼多多和快手都在以自己的方式增值摆脱标签,但只有趣头条似乎有些黯淡。近日,趣头条经历了一场稍大的人事变动。在趣头条向美国证券交易委员会提交的文件中,蒋 ...
9月24日 在昔日的下沉市场拥有一席之地的三巨头当中,拼多多和快手都在以自己的方式增值摆脱标签,但只有趣头条似乎有些黯淡。

近日,趣头条经历了一场稍大的人事变动。在趣头条向美国证券交易委员会提交的文件中,蒋邵清将不再担任公司董事、审计委员会和薪酬委员会的成员,以便于满足纳斯达克交易所对董事会下设委员会的独立要求。

同时趣头条事业部的负责人吴达已经离职,北京内容总经理刘晨和产品负责人林成伟也都已经离职,趣头条对此刻频繁的人员变动称之为企业内部正常的人员流动。人员的离职和引进在企业来说都是正常和普遍的事情。

即便是如此,但中高层岗位的变动有时候却预示着一个公司的发展状态,对于趣头条来说,改变是迫在眉睫的事情。

趣头条的人员变动并非从近段时间就开始的,从今年年初就已显现出征兆。今年5月份趣头条CEO李磊宣布因为个人原因离职,6月份趣头条总编辑肖厚君系个人原因离职;7月份吴达经历了调岗,从趣头条事业部的管理层调整为趣头条事业部下属的创新业务线。

大批量的换人,对于趣头条来说未尝不是损失。吴达在进入趣头条之前是头条号的领导,但对于趣头条的业绩不达标还是只能选择了离开。

9月5日,趣头条发布了最新一季财报,从财报中可以看出趣头条的净营收虽然增长了不少,但相比之前的涨幅却有所下降。本季度的亏损额达到了5.6亿元,亏损幅度扩大;这些财务数字对趣头条来说并不足够友好;同时趣头条的日均用户使用市场和月活用户增速也都出现了不同程度的下跌。

移动互联网红利已然触顶。对于趣头条来说,在下沉市场乏力的时候就应该向拼多多那样采用从“农村包围城市”的手段,把发展的重点专项一二线城市。

但对趣头条来说,其内容的低俗化和单一的产品才是其用户增长的忧患之处。作为一个以信息流分发为主的平台,趣头条的主要营收来源便是广告,但在趣头条的收入结构中,广告占比几乎超过了90%以上,一旦广告市场不景气,趣头条的营收也与之有着很大的利益关系。

过度的依赖性对于趣头条来说存在着极大的风险,而趣头条进入下沉市场主要靠的就是用户补贴的方式,即便后来趣头条试图将运营模式健康化,将用户补贴下降直接导致了用户的增速和活跃度等各项数据的下滑。

在流量越来越贵的今日,趣头条的这种做法对于用户的拉新或许会起到不错的效果,但最终的留存本质上还是要依靠内容去吸引用户才行。
文章点评